上海迪士尼带动旅游业350亿元增量 主题乐园经济或井喷
时间：2016-03-31 14:11 类别：上海
实际上，广东在主题乐园方面发展起步也比较早，易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚接受南方日报采访时表示，随着长隆公园品牌IP不断强化，广东主题乐园集群效益凸显。
影响
上海迪士尼带动旅游业350亿元增量
28日凌晨，上海迪士尼乐园门票、主题酒店、中文版音乐剧《狮子王》同时开售接受预订。开售之后，立刻呈现消费者“秒杀”的抢购态势，官方购票网站一度瘫痪。售票当天中午，记者登录多个电商平台上海迪士尼度假区官方旗舰店发现，2日联票的可预定时间已经到了6月29日，也就是说，从6月16日开园当天至6月28日期间13天的联票都已被卖光。
上海迪士尼门票开售的火爆程度已有预测，业内认为不仅会带动整个上海的旅游产业，更是掀起主题乐园开业热潮。上海极地海洋世界、长隆乐园以及近十个万达文化旅游城，将在内地多个城市陆续爆发，全国将迎来“主题乐园经济”。
据国泰君安证券预计，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，且每年以300万至500万的旅游人次持续增加，其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算，上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。
此外，上海迪士尼还将拉动旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。国泰君安证券公司预计，按照1元带动8元测算，上海迪士尼乐园将给旅游产业带来350亿元的增量。
易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚表示，上海迪士尼将成为上海旅游产业发展的强力推动剂，推动上海的旅游产业尤其是餐饮业、住宿服务业的快速发展。此外，对上海的文化创意行业、旅游地产行业、零售购物业亦形成积极作用。
阿里旅行方面则认为，从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析，可以看出地缘因素造成的显著影响。以香港迪士尼和香港海洋公园为例，因靠近广东省，其广东客人的数量在全国位列第一。由此看来，“江浙沪包邮”的特征也将在上海迪士尼发挥作用。
纵深
“主题乐园经济”如何发展？
记者从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到，在年龄层面上，中国游客32%是25-29岁的用户，32%为来自30-35岁的用户，经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。
分析人士认为，这一特征与主题乐园门票价格关系很大，亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右，旺季最高甚至超过500元，这种水平的单门票支出，并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。
上海迪士尼是迪士尼公司的第六家乐园。目前在运营的共有5家，分别位于美国洛杉矶和奥兰多，以及巴黎、香港、东京。
根据迪士尼2015年财报，迪士尼乐园和度假村产业收入达161.62亿美元，占集团总收入的30.8%，利润为30.31亿美元，为整个集团贡献了20.6%的利润。在美国境外，东京的迪士尼乐园表现突出，2014年营收达33.87亿美元。值得一提的是，虽然香港迪士尼2014年的总营收仅为东京的五分之一，只有7.03亿美元，但其近期营收增速最明显，同比增加11.62%，而东京的则有0.81%的降幅。
而迪士尼不仅仅只是主题乐园，其公司业务还覆盖媒体网络、影视娱乐、消费品、互动。根据迪士尼公司2015财年年报，该公司市值达1500亿美元。在全球共有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。中国内地就拥有100多家授权经销商。
易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚认为，与亚太区国际品牌主题乐园相比，中国主题乐园主题形象不突出，没有像迪士尼一样具有核心吸引力的主题形象。此外，在整合文化创意和休闲旅游的时候产业边际明显，没有发挥“长尾经济”的特征。
广东
主题乐园集群需形成“长尾经济”
广东在主题乐园方面发展也比较早，从上世纪80年代末诞生第一批主题乐园以来，广东陆续建成广州东方乐园、深圳绵绣中华、世界之窗、欢乐谷、华侨城、珠海圆明新园和长隆乐园等在全国享有较大知名度的主题公园，并对当地和周边产业经济形成了较大的影响力，使广东成为我国继京津地区、长江三角洲之后的又一主题公园集中分布区。
据业内人士指出，就珠江三角洲而言，主题公园分布又有区城差异，主要集中在广州市、深圳市和珠海市。主题大致可分为机械娱乐、景观风情集锦、文化艺术、历史题材、健身康复、产业观光等六大项。
以长隆乐园为例，目前已经建成的有广州长隆旅游度假区、珠海横琴长隆国际海洋度假区，清远长隆乐园在建中。长隆旗下三个主题乐园南北呼应，分别以城市、海洋和森林为主题，连成全球旅游目的地组合体。依托粤港澳的国际性区位竞争优势，长隆的庞大客流曾有力地扭转了广东与外地的“旅游逆差”。
数据显示，主题乐园给城市带来了巨大的经济效益。2015年“十一”黄金周，广州长隆旅游度假区景区营业收入高居广州榜首。2014年开业仅仅9个月的横琴长隆项目接待游客800万人次，带动珠海2014年度GDP增速从珠三角倒数第二跳升到第一、珠海酒店开房率增长87%、珠海机场客流量增长41.5%。另据估算，清远长隆将带动综合经济效益超过1000亿元，创造5万个就业岗位，带动相关产业就业达20万人。
中山大学旅游学院院长保继刚教授认为，长隆已跻身全球主题乐园产业的前10名。“长隆集团是目前国内为数甚少的，不靠房地产发展而且发展得很好的主题乐园群”。
易观智库旅游研究中心总监姜昕蔚表示，随着长隆乐园品牌IP不断强化，集群效益明显。“作为中国周边游和亲子游出游频度最高的一个区域，未来深度挖掘主题化经营是广东主题公园发展的必经之路”。
不过，艾媒咨询CEO张毅则认为，虽广东主题乐园发展较早，但近几年对经济发展的拉动作用相对较弱。除了长隆主题乐园在创新方面有所突破，其他主题乐园发展平平，没有运用好“长尾经济”，未形成主题公园经济产业链。
观点
艾媒咨询创始人兼CEO张毅：
广东主题乐园需向国际品牌“取经”
与迪士尼这样的国际品牌主题乐园相比，广州主题乐园在本土化运作方面走在国际品牌前列，能够结合中国文化吸引游客、进行产品运营。但在科技运用、布局眼光和经营理念这三个方面，广东主题乐园需向国际品牌乐园“取经”。
在科技运用方面，国际品牌乐园整合IP资源能力较强，参与了相关电影、电视剧的投资与制作。在布局眼光方面，国际品牌乐园能结合本土特点做出面向全球不同肤色、不同种族人群的游乐项目。此外，国际品牌主题乐园在经营管理方面比较先进，广东长隆经营水平和接待能力尚待加强。