数据支持的科学营销理念促动中国经济结构升级

美国加利福尼亚州圣迭戈2016年3月14日电 /美通社/ -- “产业及消费升级正在给中国经济结构转型过程带来新的增长机会，大数据行业依托数据科学协助企业掌握个人消费者面貌的科学营销理念，已然引领行业趋势。”国双联席总裁、SEMPO董事及大中华区主席续扬在SEMPO（全球搜索与数字营销领域领先的非营利机构 -- 国际搜索引擎营销专家组织）Member Forum上表示。

SEMPO Member Forum于2016年3月10-11日在美国加利福尼亚州圣迭戈举办，来自全球各地的会员公司代表、营销专家、品牌企业营销人员等出席此次年度盛会，其中包括谷歌、雅虎等知名公司。

续扬在主题为《Something about China》的演讲中提到，尽管近年来中国经济增长速度有所放缓，但中国人的消费能力却不断攀高。2015年中国“双11”网购节单日的成交额相当于美国“黑色星期五”网购销售额的近7倍；全年中国的出境人次达到1.2亿，境外消费总金额达到了1.5万亿元人民币，中国消费者买走了全球46%的奢侈品。中国人的庞大消费能力已经成为世界经济增长的新动力。

伴随着中国人消费能力的提高，民众消费观念从“需要”转变为“想要”，甚至尽可能“快点拥有”，消费行为更加网络化、个性化、多元化。消费者愿意为那些品牌知名度更高、品质和网络使用体验更好的产品和服务埋单。例如：2015年“双11”，京东网上商城10小时订单量超过1000万单，同比增长180%；2016年2月18日，Apple Pay登录中国当天，即有3800万张银联卡被绑定。

在这样的背景下，如何有效了解消费者的需求，找到并抓住每一个“独一无二”的潜在用户，提高用户黏度，和用户做有效而富有温度的沟通，成为企业开展数字营销面临的一大挑战。因此，越来越多的企业开始向国双这样的大数据服务提供商们寻求解决方案。

本次论坛获得“国际大数据创新应用奖”的京东，即是因“双11”购物节，利用国双的大数据营销解决方案，在10小时完成3200万关键词的上线投放，整个过程相较于过去传统人工处理，节省了人工工时10万小时，这相当于一个由四人组成的团队全年无休连续工作8年。“国际大数据创新应用奖”旨在表彰行业中积极运用大数据技术探索并实现业务创新，在激烈竞争的环境中创造新的商业价值，取得卓越成就的优秀企业。

除电商之外，中国其他领域对大数据服务的需求也越来越大。本次论坛上获得“国际大数据营销最佳实践奖”的vipabc也是国双的客户之一。vipabc是一家专注于在线教育的公司，其业务特色是打破传统教育框架，使得教育不再受时空限制，为全世界学习者提供24小时全年无休的真人在线英语教学服务。

变革不仅仅发生在消费产业，在国家整体产业结构的升级过程中，大数据已经连续多年成为中国政府所关注的焦点。近期李克强总理的政府工作报告中，特别提出要促进大数据、云计算、物联网广泛应用。

美国是大数据时代的引领者，将大数据研发融入数字政府战略，广泛应用在包括生态环保等诸多领域，有效提高了国家的治理能力与管理水平。中国发展大数据拥有丰富的数据资源和巨大的应用市场优势，前景将非常广阔。

有业内人士认为，随着大数据被广泛应用到政府公共管理、零售业、医疗服务、制造业等领域，已催生了超过万亿元的市场规模。

对于大数据技术在未来中国的应用，续扬的看法更显乐观。续扬认为，在移动互联网时代，经济发展突破地理疆域，如何有效运用大数据技术，取得更佳的商业实践应用，为全球用户提供更好的消费体验将成为企业的核心力，大数据企业将迎来更加广阔的发展机会。