哪些中国品牌在海外真正有知名度？(2)
时间：2017-02-03 17:34 类别：中国
排名 2-5 位的则均被互联网科技品牌占据，分别是华为、阿里巴巴、elex（智明星通）和小米。除此之外，前十名中还有 Anker 和猎豹移动这两家互联网科技品牌。合计计算，消费电子和移动游戏在上榜品牌数量（17）和品牌力总分（59%）两方面均领跑排行榜。这种格局反映了中国「国家品牌」的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。
2017 年 BrandZ™中国出海品牌 30 强调查的关键结论包括：
· 消费者对中国产品的负面认知正在下降。消费者认为中国产品质量已经改善，并日益根据效用和适切性而非知名度来选择品牌。随着走向全球的中国品牌越来越多，消费者接受度也将随之上升，而这又会进一步推动海外扩张。现在是中国品牌海外扩张的有利时机。
· 科技品牌正在缩小「认知度差距」。与全球或本土市场品牌相比，中国品牌认知度仍然较低，而且消费者购买其产品的可能性也较低。科技品牌正在通过以下举措改变这一状况——应用数字技术并建立生态系统来整合电子商务、移动支付应用程序与其他服务，展现出改善消费者生活的能力。它们现在必须乘胜追击，而其他类别品牌则应学习其经验——讲述强大的品牌故事，清晰传达自身的质量和适切性，从而缩小「差距」。
· 互联网驱动品牌潜力巨大。成熟型品牌品牌力评分非常高，但缺乏差异性，而差异性在数字时代正越发重要。相比之下，较为年轻的互联网驱动品牌没有充足的时间去满足消费者需求，但却凭借其产品和创新树立了与众不同的形象。
· 中国品牌行动速度往往快于西方品牌。速度绝对是一项优势，而一定程度的系统化可以简化决策，并增加有用的知识。
人口红利消失后，品牌的作用被放大了
来自 Google 的黄秀兰认为，就出海来说，2012 年可能是一个拐点。
在 2008-2012 年期间，其实大部分跟我们来合作的合作伙伴其实注重的是效果广告，并不是真的非常重视，或者说还没有准备好去推广品牌。等到 2012 年之后，移动互联网的兴起，加速了整个品牌建设的步伐，或者催生了这样的需求。
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