江苏体育产业占GDP首超1% 但体育服务业仍很“贫血”

　朝阳产业，长块头更要长肌肉

短短36分钟，一场拳击比赛吸金近5亿美元！3日，在美国上演的梅威瑟和帕奎奥之间的拳王对决，把体育赛事的商业价值推上一个新高度。这场拳坛世纪大战，也再次把人们的目光聚焦到体育产业上来。

体育产业前景不可估量。近日公布的《江苏体育产业发展报告》显示，我省体育产业2013年的增加值达626.11亿元，仅次于福建，居全国第二；占全省GDP的比重首次超过1%，达1.06%，高于0.63%的全国水平。不过，无论与发达国家相比，还是与上海、浙江相比，我省体育产业仍很弱小。

十几家俱乐部无一盈利

一提起体育产业，人们往往想到正打得如火如荼的NBA季后赛，想到西甲皇马、英超曼联等职业足球俱乐部。目前，我省也有十多家篮球、足球、乒乓球等职业俱乐部，但没有一家能盈利。

舜天足球俱乐部是我省职业化程度最高的俱乐部，俱乐部去年仅球员工资投入就超过1亿元，而收入不过三四千万元；南钢篮球俱乐部上赛季投入近5000万元，收入2500万元左右。舜天足球俱乐部总经理刘军坦言，职业体育在国内还谈不上产业。

在欧美职业体育联赛中，电视转播权、票务和商业赞助是俱乐部的主要收入。皇马是欧洲职业足球联赛中盈利能力最强的俱乐部，去年总收入为5.495亿欧元，其中门票收入占两成，电视转播权和商业赞助各占四成；曼联俱乐部去年收入达4.33亿英镑，票房和转播权收入各占半壁江山。

再看国内，中超联赛电视转播权今年只卖了7000万元，每家俱乐部能分到的钱仅相当于投入的零头。票房收入同样少得可怜，球迷产品更是可以忽略不计。舜天俱乐部主要收入来自于母公司国信集团的直接投入，今年虽有苏宁集团赞助，但相对于俱乐部的整个投入，比例仍较小。刘军认为，一个产业的良性发展，至少应实现收支平衡或小有盈利，但目前国内职业体育俱乐部还不具备造血功能，产业也就无从谈起。

近10年，我省先后举办十运会、亚青会、青奥会等高水平体育赛事，每年承办的体育赛事一直名列全国前茅，不过，这些大型赛事以政府公共投入为主，并未形成消费，难以形成持续效应。

体育服务业还很“贫血”

作为体育产业核心的职业体育尴尬的经营现状，正是国内体育产业结构严重失衡的缩影。

以竞赛表演业和体育健身休闲业为主要内容的体育服务业，是体育产业的核心，其占比高低衡量体育产业发展水平高低。2010年，美国体育产业总产值达4410亿美元，接近GDP的3%，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍；英国体育产业产值1987年已超过汽车制造业和烟草工业，排英国各产业第5位，目前已占GDP的1.7%。值得注意的是，在美国、英国、法国等发达国家，体育产业产值八成来自体育服务业。2010年，美国核心体育产业产值达963亿美元，其中职业体育赛事产值占比高达37%，而NBA等四大职业联盟又占职业体育产值的六成。

然而，在我国，体育竞赛表演业在体育产业增加值中难以找到位置。在国家统计局和国家体育总局公布的《体育及相关产业分类(试行)》中，并未把体育竞赛表演业单独列出，原因是“体育竞赛表演业”尚不具备独立于其他行业的现实条件。最新出版的《长三角地区体育产业发展报告(2014-2015)》显示，2012年，我省体育服务业占体育产业比重只有10.5%。在长三角地区，上海体育服务业占比已达47.1%，浙江也达18.7%，均高于江苏。省社科院社会政策研究所副所长丁宏认为，体育服务业比重过小，说明体育产业层次不高，引领消费的体育服务供给还不够，是个贫血的“大块头”。

发展体育产业，被各地视为新的经济增长点。但必须看到，国内这个产业发展层次还很低。目前，体育用品制造业产值占国内体育产业七成以上，占全球体育用品产业六成多份额。而江苏，2012年体育用品制造业占体育产业产值的比例更是高达87.2%。我们的体育产业里，球鞋、球衣、球拍、篮球架等贡献超过八成，产业含金量能高到哪去？

以消费为导向是必由之路

以体育服务消费为导向，是体育产业发展的必由之路。欧美人均体育消费在300至500美元，而去年我国人均体育消费645元，只要翻一番，总量就非常可观。丁宏建议，抓紧研究制定鼓励全民健身、促进体育消费的优惠政策，推进健康端口前移，激发群众参与体育活动的热情，推动形成投资健康的消费理念，培育充满活力的体育消费市场。

南京体育学院教授孙飚认为，体育是靠“比”靠“赛”来生存的，体育产业发展也应紧扣这个核心。国家已放开商业体育赛事的审批权，江苏应尽快出台操作细则，为培育品牌赛事创造条件。

作为体育产业核心产业的市场主体，职业体育俱乐部亟需培育造血功能。中超联赛去年场均观众达18756人，世界排名中位列第9；而CBA联赛上赛季上座率再创新高，每场观众达3903人，上座率高达63.34%。如此可观的数据，都是职业体育可资发掘的富矿。俱乐部经营目前的经营困境，与俱乐部缺乏经营能力不无关系。本赛季赞助舜天俱乐部后，苏宁用互联网思维打造宣传海报，给俱乐部经营带来新的活力。

根据体育产业发达国家经验，体育服务业占比达四成以上，才是较为合理的体育产业结构。我省已着手调整体育产业结构，拉长体育服务业短板。2011年，省里设立体育产业发展引导资金，至今已累计投入3亿元，扶持453个项目，带动社会投资近200亿元。今年，体育产业发展引导资金达1亿元，将职业体育纳入扶持范围，突出对公共体育服务体系建设、拉动体育消费和体育社会化有推动作用的项目的支持。

省体育局局长陈刚认为，适应经济发展新常态，带动转型升级，江苏亟需把体育服务业作为现代服务业发展重点。根据规划，到2025年体育产业总规模将达8000亿元，体育产业增加值占GDP比重赶超1.8%。期待1%成为江苏体育产业发展的新起点，不仅数量扩张长块头，而且内涵提升长肌肉。